Sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering definieras i ett kortare utdrag hämtat från Nationalencyklopedin enligt följande:

Term: sökmotoroptimering, engelska search engine optimization, SEO

”

metoder att få fler besökare till en webbplats genom att utforma webbplatsen så att den kommer högt upp i sökresultaten från sökmotorer, t.ex. Google …

”

Det handlar alltså om vad du som hemsidesägare kan göra på din webbplats för att listas högre på sökmotorerna när besökare söker efter en viss sökterm som din hemsida handlar om.

Off-Page eller att attrahera länkar till din hemsida

Nu är det inte bara vad man kan göra på hemsida som spelar roll. Minst lika stor roll spelar nämligen vad som händer utanför din hemsida. Det handlar om Googles röstningssystem för hemsidor som bygger på hur många och vilka sorts länkar en hemsida har pekade till sig. Man brukar kalla den här typen av seo för off-page till skillnad från on-page där man påverkar innehållet på webbsidan.

Lite historik

När Google började skapa sin sökmotor så var ett starkt kriterier för vilka sidor skulle ranka bra nämligen hur många länkar en viss sida hade som länkade in till den. Länkarna sågs av Google som en röst. Om sidan A länkade till sidan B anser Google att sidan A ger en röst på sida B. Ju fler röster en hemsida har ju bättre förutsättningar har den för att hamn högt upp i sökresultaten. Både domänen och sidans värde spelar när värdet bestäms. En röst från en sida som anses ha högre auktoritet och trovärdighet kommer ger mer värde än en röst från en sida som saknar detsamma. Man kan säga att får du länkar från relevanta webbplatser som själva har många relevanta inlänkar så för de över delar av sin auktoritet till din sida. De hjälper således din sida att bli viktigare i sökmotorns ögon.

Än idag är alltså länkar av väldigt stort värde när Googles algoritm väljer hur den ska ranka webbsidor. Det här är ett kortfattat exempel på hur Google väger in länkar i sin algoritm.

Länkar har olika värde

Som du har förstått så har olika länkar olika värde beroende på vilken sida de kommer ifrån. Idag finns det även länkar som är värdelösa liksom länkar som skadar din hemsida. Fel sorts länkar kan alltså få din webbsida att falla i sökresultaten istället för att stiga. Google poängterar att endast naturliga länkar är värdefulla för sajten. Alltså att någon har länkat till din sajt eftersom han anser att ditt innehåll är värt att uppmärksammas, utan inblandning från dig. Den länken blir som en röst på din sida.

Datan som Google hämtar in från hur din länkstruktur ser ut till din sajt och dina undersidor används idag i en komplex algoritm för att få fram hur webbplatser ska ranka beroende av dess länkstruktur. En webbplats länkstruktur sägs vara en av ett par hundra saker som påverkar hur en webbplats rankar eller inte rankar på sökmotorn. Men av många experter bedöms den vara den enskilt viktigaste faktorn.

Page Rank – fortfarande av betydelse

Röstningssystemet som Google bygger en del av sin algoritm på var tidigare relativt stark sammankopplad till en sidas PageRank. PageRank mätte mellan skalan 1-10 och byggde på en matematisk formel där länkar mellan hemsidor låg till grund för PageRanken.

Idag har Google slutat att uppdatera PageRank (den webmasterfolkliga toolbaren – PRTB) även om den fortfarande spelar in, men istället spelar andra faktorer in som ofta beskrivs trust flow, authority rank, relevans med mera. Det har skett en förflyttning från en sidas Page Rank till de nämnda faktorerna för att värdera hur värdefulla länkar är. Kvalité och relevansen på länkarna har ökat i betydelse genom åren.

Idag är PageRank en av 200+ faktorer som Google tar i beräkning när en hemsida ska rankas på sökmotorn. Faktum är att page rank tappade i betydelse redan för 5-6 år sedan. Men innan 2011 eller kanske 2012 så hade det en väldigt stor betydelse för din hemsidas förmåga att ranka. Då var länkar från sidor med hög page rank högvilt. PageRank var så betydelsefullt att på den tiden en av få svenska sidor (andreasviklund.com) med PR9 såldes på auktion på Kvarndammen. Domänen såldes för 90 000 euro enligt Computer Sweden.